Ein neuer Markenauftritt für die ILB

19.08.2011 - Seit dem 1. Juni präsentiert sich die Investitionsbank des Landes Brandenburg (ILB) in ihrem neuen Corporate Design, das im Laufe der vergangenen Monate von der Agentur wirDesign am Berliner Standort entwickelt wurde. Nach fast 15 Jahren werden damit das ILB-Logo und die Logos der Tochterunternehmen der ILB durch einen zeitgemäßen Markenauftritt ersetzt.

"Kern unseres neuen Erscheinungsbildes ist das neue ILB-Logo und die Marke "ILB", die sich als einprägsamer Name etablieren soll. Als Förderbank eines modernen Bundeslandes tritt die ILB nun mit einem modernisierten Corporate Design auf", so Tillmann Stenger, Vorstandsmitglied der ILB.

Anlass für die Weiterentwicklung der Marke und die Überarbeitung des Corporate Designs war der Veränderungsprozess, den die ILB in den zurückliegenden Jahren durchlaufen hat: Die Entwicklung von einer Förderbank hin zu einer Förder-Kredit-Bank mit gewachsenem Kreditgeschäft aus Eigenkapitalmitteln. Parallel dazu entwickelte sich auch das Selbstverständnis der ILB weiter. Der Anspruch der Marke ILB war und ist, sich künftig stärker als Ideenlieferant und Lösungsanbieter in den meinungsbildenden und gesellschaftlichen Prozess einzubringen. Dies geschieht durch eine ganzheitliche Kundenbegleitung im Dialog.

Das visuelle Erscheinungsbild wurde modernisiert, da das bisherige Layout das geänderte Selbstverständnis nicht mehr adäquat abbildete. Auch der Einsatz der Wort-Bild-Marke in Kombination mit dem Claim gestaltete sich in unterschiedlichen Medien eher schwierig. Es fehlte der Zusammenhalt der Elemente.

Der neue Markenauftritt hat ein wesentliches Ziel: Er soll den Impuls gebenden und zukunftsgerichteten Charakter der ILB verkörpern. Ohne die Wurzeln und den regionalen Kontext der Marke zu vernachlässigen soll die ILB als starke, attraktive und kundenorientierte Marke in der Region Berlin-Brandenburg positioniert werden. Das kommunikative Leitbild "Gemeinsam Brandenburg gestalten" diente dabei als Richtschnur und Prüfstein für alle zu entwickelnden Kommunikationsmittel und sollte visuell erlebbar gemacht werden. Insgesamt sollte die Wertigkeit der Marke ILB gesteigert werden, ihr Bekanntheitsgrad und ihre Attraktivität in der Region Berlin-Brandenburg erhöht werden. Weiterhin sollte die Marketingeffizienz der ILB durch prägnante und flexibel in verschiedenen Medien einsetzbare Konzepte gesteigert werden.

Ausgangspunkt für die Überarbeitung des Erscheinungsbildes der Förderbank durch wirDesign war die Entwicklung einer Systematik für die visuelle Umsetzung der Markenarchitektur. Eine besondere Herausforderung im Rahmen der monolithischen Dachmarkenstrategie der ILB war es, alle zugehörigen Kapitalbeteiligungs- und Immobiliengesellschaften zu integrieren.

Am Ende des komplexen Re-Design-Prozesses steht nicht nur ein neues Logo, sondern eine Vielzahl an Corporate-Design-Anwendungen: Von der Geschäftsausstattung über Printprodukte bis hin zu elektronischen Medien und der Außenkennzeichnung. Als tägliche Arbeitshilfe für alle Anwender des neuen Markenauftrittes dient das Corporate-Design-Manual von wirDesign. In diesem Styleguide werden alle Basiselemente des Corporate Designs, also Logo, Farben, Schriften, Schreibweisen und Gestaltungselemente, sowie die einzelnen Kommunikationsmedien und deren Anwendung dokumentiert.

Autor(en): Bankmagazin

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